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May 10, 2023

Digitale Turnschuhe, die man eigentlich nicht tragen kann, sind seltsam beliebt

Sneakerheads sind im Laufe der Jahre Opfer einiger fragwürdiger Trends geworden:

Sneakerheads sind im Laufe der Jahre Opfer einiger fragwürdiger Trends geworden: Jogger und Pin Rolls, klobige Dad-Sneaker und Distressed-Sneaker (sprich: Destroyed-Sneaker) sind nur einige davon. Einer der neuesten Trends ist der Wandel der Sneaker-Branche in Richtung einer digitalisierten Zukunft, in der Sneaker, die man eigentlich nicht tragen kann, unheimlich beliebt werden.

Innovation ist in der Sneaker-Branche nichts Neues. Marken liefern sich ständig ein Wettrüsten, um echte, tragbare Sneaker leichter, schneller oder bequemer zu machen. Einzelhändler und Wiederverkäufer befinden sich in einem nie endenden Tauziehen, um das System zu reparieren und auszutricksen. In letzter Zeit sind andere Player mit eigenen digitalen Innovationen auf den Markt gekommen: Turnschuhe, die man im echten Leben nicht tragen kann.

Zuletzt hat sich Buffalo London mit The Fabricant zusammengetan, um seinen Verbrauchern eine virtuelle Version seines beliebten Classic Low-Plateauschuhs anzubieten, die auf der digitalen Modeplattform DressX getragen werden kann. Der Schuh, der zufällig auch in Flammen aufgeht (denn wenn man einen digitalen Schuh herstellt, warum zum Teufel sollte man ihn dann nicht in Brand stecken), ist nur online erhältlich und kann in Bildern in den sozialen Medien „getragen“ werden.

In ähnlicher Weise möchte Aglet das Sneaker-Erlebnis spielerisch gestalten, indem es die Jagd nach neuen Kicks in einer App im PokémonGO-Stil online bringt. Benutzer können digitale Währung verdienen, indem sie in der realen Welt herumlaufen und Aufgaben in der App erledigen, mit denen sie dann gehypte Sneaker „kaufen“ können, die sie sich sonst vielleicht nicht leisten oder besorgen könnten.

Es sieht so aus, als ob Turnschuhe, die man eigentlich nicht tragen kann, die Zukunft sein könnten, aber wie sich das genau entwickeln wird, bleibt abzuwarten, da sich Innovation auf unterschiedliche Weise manifestiert, wie oben gezeigt. Die digitale Gamifizierung der Sneaker-Kultur ist ein Weg, wie Aglet und seine Partnerschaft mit Gucci gezeigt haben. Was Buffalo London getan hat, ist, das fast perverse Bedürfnis der Sneakerheads zu nutzen, ihre Sneakers auf Instagram zu zeigen (keine Sorge, ich bin auch schuldig daran).

Ein von Aglet (@agletapp) geteilter Beitrag

Auch wenn die Online-Flexibilität für einige Menschen sicherlich ein Grund ist, ihre Sneaker-Kollektionen zu digitalisieren, erklärt DressX-Gründerin Natalia Modenova, dass dahinter möglicherweise Hintergedanken stecken: „Digitale Kleidung passt zu allen Größen und Formen, was in der physischen Mode noch häufiger ein Problem ist als in der physischen Mode.“ Größe selbst“, sagt sie. „Digitale Kleidung ist integrativer und eine wirklich nachhaltige Option. Das ist eine weitere Motivation für viele Kunden, denen die Zukunft unseres Planeten und die Reduzierung der Umweltverschmutzung wirklich am Herzen liegen.“

Im Mai 2019 stellte Nike Nike Fit vor, eine Augmented-Reality-basierte App, mit der Benutzer ihre Füße perfekt vermessen können. Im selben Jahr startete GOAT eine AR-Anprobe-Funktion, damit seine Nutzer gehypte und seltene Sneaker vor dem Kauf ausprobieren konnten. Keiner von beiden hat sich bisher wirklich durchgesetzt, aber beide Beispiele zeigen, dass es nicht nur unabhängige Neulinge sind, die versuchen, ein Stück vom digitalen Sneaker-Kuchen abzubekommen – auch große Marken und Plattformen nehmen dies zur Kenntnis.

Doch die Digitalisierung von Sneakers ist nicht nur Spaß und (AR)Spiel. Rally, eine Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Anteile an seltenen Sammlerstücken zu kaufen, hat gezeigt, dass auch Turnschuhe, die man nie tragen kann, eine tolle Investition sein können. Letztes Jahr kaufte Rally den legendären Moon Shoe von Nike und verkaufte Anteile des Schuhs an seine Nutzer.

„Wir versuchen, all diese Sammler zusammenzubringen“, erklärt Rally-Mitbegründer und CPO Rob Petrozzo. „Ob es jemand ist, der ein paar hundert Dollar investieren möchte, oder jemand, der das ganze Stück besitzen möchte.“

Dank der Plattform müssen Sie kein Millionär sein, um einen 400.000-Dollar-Schuh zu besitzen – obwohl Sie ihn auch nie zu Hause haben würden. Es existiert lediglich als digitale Aktie in Ihrem Rally-Portfolio.

Ob Augmented Reality, Gamification oder investitionsorientierte Innovation: Sneaker, die wir eigentlich nicht tragen können, spielen in der Sneaker-Kultur eine größere Rolle als erwartet und werden dies wahrscheinlich auch weiterhin tun, da sich das digitale Sneaker-Wettrüsten immer weiter verschärft