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Mar 22, 2023

AZ Factory eröffnet Pop

Nach einem Probelauf im letzten Jahr ist AZ Factory wieder am Start. Das Luxushaus

Nach einem Probelauf im letzten Jahr ist AZ Factory wieder am Start. Das Luxushaus startete unter der Ägide des Designers Alber Elbaz und des Schweizer Luxuskonzerns Richemont Ende 2020 in einem ausschließlich digitalen Ansatz. In diesem Sommer wird das Unternehmen seine Kollektionen und zahlreichen Kooperationen in einem physischen Einzelhandelsformat mit seinem zweiten Pop-up-Store in Paris der Öffentlichkeit vorstellen. Das im Marais-Viertel gelegene Pop-up wird vom 26. Juni bis 6. Juli seine Pforten öffnen. Die Idee besteht darin, ein immersives Erlebnis zu bieten, das die Atmosphäre der vielseitigen Boutiquen vergangener Zeiten nachbildet, mit dem Ziel, das Konzept international zu übertragen.

Das Geschäft wird sich in der Rue du Pont-aux-choux 23 in einem fast 200 Quadratmeter großen Raum namens Heureux les curieux befinden. Wie bei der letztjährigen Präsentation von Thebe Magugu, Ester Manas und Cyril Bourez wird es auch in diesem Jahr eine Auswahl von Produkten geben, die von neuen Mitarbeitern entworfen wurden. Angefangen bei Lutz Huelle, der die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2023 von AZ Factory entworfen hat, die im Laden zum Verkauf angeboten wird. Huelle entwarf auch die Vorkollektion für das Frühjahr 2024, die exklusiv dem Handel in einem für die Öffentlichkeit nicht zugänglichen Showroom-Bereich präsentiert wird. In der Boutique werden auch die Kreationen von zwei weiteren „Amigos“ von AZ Factory zu sehen sein – so nennt das Label die Designer und jungen Talente, die es seit dem Tod von Alber Elbaz im April 2021 jede Saison zur Teilnahme an seinen Kollektionen einlädt. Dazu gehören auch französische Designer Tennessy Thoreson, der Ende 2021 seinen Abschluss an der Genfer Hochschule für Kunst und Design (HEAD) machte, und das DJ-Kollektiv Club Domani, das die Abende des berühmten Mailänder Nachtclubs Plastic veranstaltet. Seit einem Jahr kuratiert Club Domani die Musik der Marke für ihre Website und Veranstaltungen. Für das Label wurde auch eine Reihe von Club-T-Shirts entworfen.

Dies wird eine Gelegenheit sein, die Arbeit des Studios zu entdecken. Letzterer hat eine Loungewear-Kollektion entworfen, die Kleidung, Accessoires und Kissen umfasst. „Dies ist unser erster Ausflug in die Welt des Innendesigns mit einem Lifestyle-Angebot“, sagt Mauro Grimaldi, strategischer Berater von Philippe Fortunato, dem CEO der Mode- und Accessoires-Abteilung von Richemont, die für AZ Factory verantwortlich ist. Die Kapsel „Palazzo Pajama Story“ wurde mit Hilfe des Fotografen Maripol, der die Poster und Videos entworfen hat, und des anglo-philippinischen Künstlers CJ Pidlaoan, der sich auf Textildrucke im Graffiti-Stil spezialisiert hat, erstellt. Pidlaoan wird beim Pop-up vor Ort sein, um Taschen und T-Shirts zu personalisieren.

„Der Pop-up-Store wurde im fröhlichen und frechen Sommergeist gestaltet und bietet eine Reihe von Produkten für Urlauber. Wir haben unsere Amigos gebeten, T-Shirts zu entwerfen, die für 99 Euro verkauft werden. Die Linie wurde Ninety getauft.“ Neun“, erklärt der Manager und fährt fort: „Letztes Jahr war unser Raum zu groß. Deshalb haben wir Freunde und Marken eingeladen, die wir lieben, ohne unbedingt mit ihnen zusammengearbeitet zu haben. Dieses Jahr machen wir es wieder.“ Im Pop-up werden Iconofly-Parfums von Olivia Bransbourg, Hocker und Dekorationsgegenstände des Mailänder Architekten Ferrillo Belli, No-Gender-Streetwear der saudi-arabischen inklusiven Marke Uscita, gegründet von Turki Alassaf & Faisal, Bademode des portugiesischen Labels Medina de Lou Medina und Accessoires zu sehen sein by Souvenir Stand, entworfen von Nataša Čagalj, und recycelte Turnschuhe des niederländischen Designers Peterson Stoop, der seine Zusammenarbeit mit AZ Factory vorstellen wird. Das Pariser Haus wird auch Taschen von Bas Timmer verkaufen, mit dem es seit langem zusammenarbeitet, um die niederländischen Designer zu unterstützen ShelterSuit Foundation, die Schlafsackanzüge für Obdachlose herstellt und vertreibt.

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